La
Martina, un modelo exitoso de negocio global.
En
noviembre, un académico de la prestigiosa universidad suiza
IMD Internacional llegará a Buenos Aires para analizar a La
Martina, la compañía argentina dedicada al polo, como
uno de los mejores ejemplos en la aplicación
de estrategias de crecimiento mundial de una compañía.
El objetivo será analizar el proceso de cómo una empresa
argentina se transformó en una compañía global
en el mundo competitivo.
Lando Simonetti, dueño, fundador y director creativo de La
Martina, ya ha sido invitado a exponer su experiencia en distintas
universidades de Italia como en el Instituto Politécnico de
Milano y en Barcelona, España, entre otras
instutituciones. Esta vez, IMD analizará la historia y el modelo
de negocios creado por él y que tiene presencia a nivel mundial
con locales en Madrid, St. Tropez, Mykonos y San Diego (EE.UU), Deauville
(Francia), Porto Cervo (Italia), entre otros puntos del planeta. Los
productos de La Martina también se venden en los 1.100 locales
más exclusivos del mundo compartiendo vidrieras con Armani,
Dolce Gabbana y Polo entre otras prestigiosas marcas.
Pero
La Martina, además, es ahora un caso de estudio académico.
Este tipo de análisis constituye el nervio central de la metodología
del IMD Business School y de otras escuelas líderes de negocios
en el mundo como Harvard, Darden o INSEAD, entre otras. “El
rápido desarrollo global de La Martina desde su central en
Buenos Aires y en un medio conocidamente difícil como es el
mundo de la moda, es representativo de la mejor manera de globalización
en una empresa”, explican desde IMD.
El objetivo de este análisis -ya anticiparon los académicos
suizos- es analizar la historia del desarrollo de La Martina, su posicionamiento
en el competitivo mercado de la moda internacional y los desafíos
y objetivos que se plantearon en el proceso de crecimiento.
IMD es una de las escuelas de negocios líderes del mundo (www.imd.ch).
Su programa para ejecutivos está considerado entre los tres
primeros del mundo mientras que su MBA ha sido calificado como el
N°1 del mundo este año por el Financial Times, The Wall
Street Journal y la revista Forbes. Es también líder
en la producción de casos de innovación en los negocios,
comparada únicamente en cantidad y calidad de producción
con la Escuela de Negocios de Harvard.
Sus
estudios han ganado gran cantidad de premios y son distribuidos por
European Case Clearing House (ECCH) y Harvard Business School Publishing.
Los casos analizados por el IMD son distribuidos después entre
importantes compañías de todo el mundo cómo una
forma de dar herramientas internas y ejemplos de intercambio entre
líderes del mundo de los negocios y expertos. Benoit Leleux
es director del Programa de MBA y será el especialista que
analizará a La Martina. Benoit es quien estudió "Optima
Environment" y "Boblbee" durante el 2005, ambos ejemplos
fueron seleccionados como los mejores en la European Case Writing
Competition en 2006.