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Eventos: ¿Cómo afrontar la crisis con creatividad e inteligencia?

Eventos: ¿Cómo afrontar la crisis con creatividad e inteligencia?

La crisis global ha obligado a las empresas a replantear sus estrategias de marketing, sin descuidar en lo mas mínimo la llegada a los consumidores para no perder posición en el mercado frente a la competencia, tratando de aumentar o al menos retener a sus clientes utilizando todas las herramientas comunicacionales a su alcance.

Los organizadores de eventos han alcanzado gran profesionalismo, lo que los lleva a encontrarse en una situación de mayor fortaleza para enfrentar estos tiempos de crisis

Los expertos consideran que es importante tener cada vez mas en cuenta la influencia de la llamada “Generación Y”, que comprende a nacidos en los años ochenta y noventa que nacieron en democracia y se caracterizan por ser cortoplacistas, saben muy bien lo que quieren y llevan adelante sus planes en forma ejecutiva. El rasgo principal que los distingue es que nacieron con las nuevas tecnologías y están acostumbrados a los cambios.

Los entendidos, recuerdan que esta generación ha irrumpido con fuerza en el mercado y por lo tanto deben ser tomados en cuenta para diseñar eventos acorde con sus expectativas.

Un claro ejemplo está dado por las empresas de productos masivos cuyos consumidores son en su mayoría de esta generación y que concurren a eventos organizados por estas corporaciones que buscan reforzar su presencia en el mercado o posicionar un nuevo producto desde gaseosas o telefonía celular hasta automóviles y turismo.

Pero no solo los consumidores minoristas están en la mira de los responsables de marketing, son muchas las compañías, que invitan a sus clientes, en general comerciantes que distribuyen sus productos, para que participen en eventos especialmente dirigidos a mantener la preferencia de la marca.

A veces los directivos empresarios recurren a contratar a algún famoso para que se presenten a sus eventos al menos por unos minutos y se saquen fotos junto a sus productos, lo que genera comentarios de prensa y aumenta el prestigio del producto promocionado. “A los directivos les encanta tener una foto de su marca o su producto con un famoso", sintetiza Fermín Pérez, director de Global Events

Evento no es repartir ricos bocados o exquisitos tragos de moda, es parte de toda una estrategia de de marketing donde la venta es el objetivo supremo.

En el actual contexto el evento organizado y ejecutado con creatividad e inteligencia a de ser una herramienta eficaz para el área de marketing de cualquier empresa y en tal sentido está en condiciones para resistir la crisis adaptándose a cada necesidad empresaria.